广州万科创新产品发布模式,举行舞台剧“场景秀”

观点地产网

2018-05-12 00:55

  • 一部剧,四种人生,主角是1449万生活在广州的人。此前,广州万科曾发起一场“有关美好的生活意见”全城吐槽,征集到了许多人对生活最真实的感受。

    不走寻常路的万科,总能在业内掀起不一样的声浪。5月10日,星海音乐厅,《有关美好的生活意见》地产界全新舞台剧场景秀暨广州万科2018开发业务产品发布会,万科开创了一场关于城市美好生活的探寻,将人们真实的生活意见搬上了舞台。

    这场舞台剧“场景秀”,以多元化的表现形式、全新概念的线上线下传播,四大直切人居痛点的创新产品,广州万科再一次引领了产品发布的全新模式。

    一部剧,四种人生,主角是1449万生活在广州的人。此前,广州万科曾发起一场“有关美好的生活意见”全城吐槽,征集到了许多人对生活最真实的感受。

    以最谦卑的姿态洞察城市的一朝一夕、一草一木;以最微观的视角,拾取生活的一颦一笑,一蔬一粟。这部舞台剧的每一个情节,都来自于广州万科15年的人居洞察,每一句台词,都脱胎于真实的心声。

    美好场景的体验,从踏进现场的第一秒开始。一本打开的立体书卷上,万科诉说着“我要为你建一所房子,面朝大海,春暖花开”,观众的签到则是最好的回应;静美的院落里百花盛开,似乎听得到闻得到鸟语花香,藤椅传递出一派悠然……人们置身其中,或站或坐,都是一幅幅美好的生活画卷。

    与之相呼应的,则是4幕舞台剧体验,带动着现场观众身临其境地思考生活的意义。

    舞台剧共分为四个章节,通过情景喜剧、吐槽大会、独白演绎、朗读者四个符合全生命周期人群特性的多样形式,展示不同人对生活的理解和态度。

    第一幕:《青春合伙人·极小公寓》

    三个初出茅庐性格迥异的年轻人,工作、感情。生活屡屡碰壁,在万科为初踏入社会的年轻人所创新设计的极小公寓里,他们彼此交心,看到了关于生活的无限可能。

    第二幕:《CP吐槽大会·新家观那点事儿》

    社交恐惧宅男,变身有房一族CTO。“女人比男人有趣、代码比女人有趣”、“一个月总有那么30天想离婚”……一次火力全开的吐槽互怼,全场笑声与掌声不歇。万科「新家·观」次世代产品,直击年轻人对于理想生活的渴望。

    第三幕:《一个陌生男人的独白·复式人生》

    有人说,40不惑,不是你40岁就什么都懂了,而是很多事已经不打算再明白了。焦虑压力中年危机,在家里,在不经意间,被美好治愈。同一个屋檐之下,三代人的矛盾与摩擦在所难免。基于此,万科推出了创新复式,双层空间让每一个家人都能够自得其乐。

    第四幕:《飞鸟集·唯墅中的远方》

    源于万科业主的真实故事,一位大龄“女文青”在寻找生活理想的路上,把日子过成了诗。万科真实还原了她的诗里,“我想有个院子”的生活场景。万科的唯墅产品,让寻常百姓也可以拥有自己的静美院落。

    四幕剧,90分钟99次笑声+掌声。在舞台上演绎着的,正是普通人真实的日常。

    发布会现场,一位特别的“观众”走上了舞台,他就是万科美好发言官、广州万科营销管理中心负责人——姜湛睿。他以老友聊天的口吻,诉说着万科对城市、人群生活现状的洞察。

    他认为,产品发布不该是冷冰冰的领导致辞、设计师讲PPT,而应是把这些万科所经历的普通人真真正正的故事讲给大家听。这一场舞台剧式的发布会,许多情节也来自于广州万科进行产品研发和客户洞察时所真实经历过的故事,甚至主演的名字也并非杜撰,他们都有真实的人物原型。

    四大创新产品系,实现全生命周期美好生活的解决方案。姜湛睿补充了在之前的四幕剧中没有提到的,一些真实的客户洞察。

    01 有尊严的租住·极小公寓

    作为万科年轻代的入门级产品,极小公寓面积虽小五脏俱全,集拥有独立的房间、卫浴、双钥匙设计于一体,让年轻人的独立愿望得以实现。

    《青春合伙人》中表现的极小公寓产品,把年轻人从尴尬合租或偏安于城市角落中解放出来,最小仅约22平却达到了45平以上才能享有的体面生活,实现有尊严的租住。

    2018年,该产品系于万科城市之光、万科海上传奇、万科尚城、万科世博汇落地。

    02 向空间的沦陷说不·「新家·观」产品

    孩子出生前,客厅是全家人娱乐休闲的主角。有小孩之后,客厅空间就沦陷为孩子的游乐园,夫妻的活动空间被赶往主卧。

    万科「新家·观」产品针对年轻家庭进行了诸多户型上的开创性突破。客厅多功能化赋予客厅的更多功能;主卧小家化让男女主人拥有不被打扰的二人世界;餐厨社交化,让烟雾缭绕中的孤独变成了面对面的亲切交流……诸多的功能细节在《CP吐槽大会》中都有所展现。也正是这样立足真实需求的设计突破,让“新家观”走进了万千年轻人的心里。

    目前,该产品系列落地于万科春风十里、万科里享家、万科元培里、万科白鹭郡、万科未来森林、万科海上明月。

    03 在区隔中感受美好·复式产品

    当你和《一个陌生男人的独白》里的林宝儿一样,对生活有了更多要求,开始改善居住时,万科的创新复式就成了不二之选。

    双层设计真正意义上实现同一空间内的两个独立空间,有效区隔动与静区域和代际区隔,让同一个屋檐下三代同堂的亲密,有了合理的尺度。

    楼梯间的别致角落,给了主人全新生活视角,赋予生活更多的仪式感,如收纳间、活动间、小茶室……让你的家兼具生动的乐趣与实用性。

    2018年,广州万科创新复式产品落位于万科春风十里、万科尚城、万科白鹭郡、万科幸福誉、万科未来森林、万科海上明月六个项目。

    04 墅式生活不再专属少数人·唯墅产品

    或许你的心里,也和《飞鸟集》里的文艺青年一样,藏着一座诗情画意的院子,有天,有地,有茶,有酒。

    为了让别墅不再是少数人专属,万科特意打造了唯墅这一极致创新的新院落产品。总价控制在与同地段改善型大平层相当的水平,却能实现多层的精彩生活,通过院落及多层划分每个空间都得以充分规划使用。在这里,你可以悠闲地坐在自家的院子里,观云听雨,春暖花开。

    墅不多见,该产品系目前仅落地于万科桃源里、万科元培里、万科白鹭郡。

    广州万科通过一部舞台剧场景秀,对全生命周期不同形式的表达,四个直切居住痛点的创新产品系,为人们创造一场又一场与美好不期而遇的场景。

    从“美好生活场景师”到“城乡建设与生活服务商”,广州万科一方面用可触摸、可感受的品牌温度,丰盈都市人的心灵世界;另一方面用真正为人而生的产品,塑造美好的生活场景。作为与人们起居日常联系最紧密的住宅,它承载着人一生所需的物理依靠与心灵归属。

    广州万科四大产品系,脱胎于人们真实的生活诉求,实现人们真正向往的美好生活。未来,广州万科将继续提供更美好的人居、更细致的服务,与城市共同生长。

    审校:武瑾莹

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